碧昂絲如何改變音樂產業

(SeaPRwire) –   在週五,將釋出,這張廣受期待的專輯標誌著三部作品的第二部分開始,跟隨。當國家專輯在Beyoncé於Verizon超級盃廣告中出現時宣布,伴隨兩首國家單曲,它宣告了一個新的藝術家時代。而且它相當大膽地將她定位在一個對她來說並不太友善的流派。(見,舉例來說,2016年專輯《檸檬》中包含的一首國家歌曲的回應,以及同年晚些時候的回應。)通過《Cowboy Carter》,Beyoncé再次強調了貫穿她整個職業生涯的真理:她無法輕易定義。

在她三十年職業生涯的過程中,這位音樂超級巨星以她自己的方式挑戰行業規範和對她藝術的表面假設,從而改變了我們對音樂和創作音樂的看法。現在我們熟知的音樂世界的標誌性特徵,如串流或像驚喜釋出、週五釋出或完全數字釋出的釋出方法,都是由Beyoncé開創的。如果她沒有發明它們,她的影響力幫助使它們成為行業標準。

也許沒有其他同一代藝術家像Beyoncé那樣代表音樂產業的變化。雖然音樂產業在過去十年的變化如廣播的影響下降和串流的興起是不可避免的,但Beyoncé之所以保持相關性,是因為她願意與時俱進。她擁抱新思想和做法,使她在行業中脫穎而出成為領導者和趨勢設定者。

對於音樂評論家兼記者學教授Rawiya Kameir來說,超級巨星的影響源於她的技藝精湛和對創意願景的承諾。對Kameir來說,Beyoncé的創新是她背後製作藝術的工作的延伸,從製作到研究。

“她不僅以自己的方式做事,而且做得非常好。她能夠如此成功的原因不僅是想法,而且執行的水準仍然處於頂級水平:整體的呈現方式,她對細節的關注,深入研究的程度——所有這些都真正重要,因為沒有藝術作品可以支持,你就無法實現這些影響深遠的變化。”

Beyoncé 改變專輯釋出

就像她在2014年歌曲“Feeling Myself”中說的那樣,無法否認Beyoncé“用數字釋出改變了遊戲規則。”最能體現Beyoncé對業務影響的例子就是2013年的《Beyoncé》,這張重要的視覺專輯Kameir稱之為“轉折點”。這張專輯從驚喜釋出而無預先宣傳到早上釋出,都與行業規範大相徑庭。(數十年來,專輯通常會在星期二釋出,主要是因為《Billboard》榜單在星期三出版,並且這樣可以讓分銷商在一周內將庫存送到零售商,讓他們有一周的時間準備銷售,以便在周末前銷售。)

實體專輯泄露促使Beyoncé最初只進行數字釋出。但這一舉動也預示著廣播和實體專輯的淘汰即將來臨。通過全數字釋出,Beyoncé無需遵守星期二釋出日期以配合實體專輯的上架。她決定在星期五釋出寓意重重;首先,它表明她對自己的藝術充滿信心,儘管只有四天而不是七天的時間來累計第一周的專輯銷量。其次,星期五釋出意味著無論生活在何處,所有粉絲都可以在同一時間體驗音樂(其他國家在星期二釋出,這意味著更大可能會被盜版和泄露)。最後,星期五釋出也帶有慶祝的意味——新的音樂在星期五釋出就像邀請粉絲完全享受專輯(以及自己)。

她的決定收效顯著——《Beyoncé》空降公告牌二百強專輯榜第一名,至今仍保持吉尼斯世界紀錄冠軍,並被RIAA認證為鑽石唱片。隨後多年,從Drake到泰勒絲也效仿Beyoncé的驚喜釋出。而且最重要的是,唱片業為了實現全球同步釋出,統一分銷並打擊盜版,決定將專輯釋出日期改為每週五,這一決定無疑是受到Beyoncé釋出的影響。

“我不想用以前的方式釋出我的音樂了。我對那個感到厭倦,”Beyoncé在專輯驚喜釋出後發表聲明說。“我覺得我可以直接與粉絲交流。有太多東西阻隔著音樂,藝術家和粉絲。我覺得我不想讓任何人傳達我的新專輯釋出時間。我只想在準備好的時候釋出,直接從我到我的粉絲。”

Beyoncé 開創視覺專輯

決定創作必須一次性購買的完整視覺專輯對專輯成功至關重要。雖然視覺專輯的先例有Prince1984年的電影《Purple Rain》將同名專輯中的所有歌曲納入其中,以及Beyoncé自己2006年的專輯《B’Day》為每首歌曲配上視覺效果,但她決定不釋出單曲,也不提供單獨購買歌曲的選項,使專輯更像一個敘事長片,迫使粉絲全程收聽。

“雖然之前她也曾為專輯中的每首歌曲發布視頻,但2013年文化上和技術上都發生了很多事,政治上也是,”Kameir說。“使它感覺像個轉折點的是,所有事情都不同了——驚喜釋出,只能購買整張專輯,不能單獨串流歌曲,每首歌曲的音樂視頻構成內在的敘事線。從那時起,她再次做的幾乎每件事都感覺像是對那個時刻的延伸。”

在之後的幾年裡,Beyoncé分別發布了兩張其他視覺專輯,2016年的《檸檬》和2020年的《黑人王國》,而其他藝術家,從Janelle Monáe和Jennifer Lopez到Frank Ocean和Drake,也發布了自己的高概念視覺專輯。

專輯成功的另一個重要因素是Beyoncé在發布當天利用社交媒體推廣項目。她利用當時還相對新的Instagram和Facebook進行廣告推廣,規避了專輯釋出通常需要的傳統媒體採訪。雖然2013年音樂營銷已經開始廣泛利用社交平台,但Beyoncé以社交平台作為主要宣傳專輯的方式,預示著未來專輯推廣的形式。

長壽的智慧

Kameir認為,Beyoncé對音樂產業影響之深也源於她的長壽。Beyoncé30多年的經歷使她不僅對行業的運作細節了如指掌,也深諳其演變。Beyoncé的創新決定源於一個從小就在這個行業成長的人,仔細觀察和研究行業的各種變化。

“她在廣播宣傳至關重要的時代也活躍過,但她同時也年輕到能看到各種數字媒體的影響,所以她有優勢可以預見或領先趨勢,而不失去自己的本質和控制權,”Kameir說。“Beyoncé的很多創新舉措後來都流行起來,並不是隨機嘗試——它們是一位長壽藝術家的遺產,她真正了解這個行業。”