麥當勞第一季度銷售未達預期 受消費者謹慎影響

(SeaPRwire) –   (NYSE:MCD) 在第一季度面臨謹慎的消費者基礎,這在其各個分部的收入和同店銷售表現中體現出來。儘管CEO克里斯·肯普辛斯基(Chris Kempczinski)承認消費者在高價格下謹慎的消費習慣,但這家快餐巨頭第一季度的收入和同店銷售表現都未能達到華爾街的預期,這表明宏觀經濟環境充滿挑戰。

第一季度收入達到61.7億美元,同比增長4%,但略低於分析師預期的61.5億美元。經調整每股收益增長2%至2.7美元,低於預期的2.72美元。

全球同店銷售增長為1.9%,明顯低於預期的2.33%增長,與2023年第一季度的12.6%增長形成鮮明對比。

肯普辛斯基強調美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本和英國等主要市場的行業客流停滯或下降。在宏觀經濟環境不穩定的情況下,消費者優先考慮價值。

「麥當勞」在美國的同店銷售增長2.5%,略低於預期的2.55%。更高的菜單價格帶動平均消費額增長,而市場推廣與數字擴張促進銷售。

國際方面,「麥當勞」自營店的同店銷售增長2.7%,明顯低於去年同期的12.6%增長。然而,歐洲、拉丁美洲和亞洲等地區通過加盟商經營的市場,銷售整體保持正增長,雖然受中東衝突影響,整體同店銷售下降0.2%。

公司的忠誠客戶計劃在50個市場產生了60億美元的數字銷售,過去一年總計達250億美元。

「麥當勞」股價面臨壓力,今年至今下跌9%,相比S&P 500指數的8.5%增長。分析師勞倫·西爾伯曼(Lauren Silberman)從德意志銀行看法,認為短期憂慮被誇大,肯定「麥當勞」的全球實力和價值領導地位。

儘管面臨「溫迪斯」(NASDAQ:WEN)、「漢堡王」和「塔可鐘」等競爭對手的加劇競爭,花旗分析師強·塔爾(Jon Tower)提出了「麥當勞」的好壞兩面情況。數字關係提供了增長機會,但工資增加影響消費者對價值的認知仍面臨挑戰。

肯普辛斯基強調數字促銷如「買一個大麥克就多送一個0.29美元」的優惠,強調必須提升消費者對「麥當勞」價值定位的認識。儘管面臨勞動力通膨的憂慮,該公司預計憑藉其規模和戰略舉措將繼續保持韌性。