豐田汽車宣布，放棄在日本國內投放與東京奧運有關的電視廣告，社長豐田章男等人不出席開幕儀式。

發言人無說明原因，只是強調公司繼續徹底支持運動員，在提供奧運車輛等方面作出貢獻，但形容今屆奧運有很多事情不容易被理解。

豐田是東京奧運與殘奧會的最高級別贊助商，分析指在新型肺炎疫情之下，奧運在日本國內缺乏公眾支持，公司今次決定背後涉及企業形象的考慮。

報道說，豐田原本準備播放的電視廣告，不以促銷為目的，而是重點宣揚體育精神等內容，但最終亦決定放棄播放；而由於東京奧運主要以閉門方式作賽，宣傳豐田產品及技術的展銷會及試駕會等亦相繼取消。

豐田將提供3340部奧運車輛予賽會，九成以上是電動車，以顯示對減少碳排放作出貢獻；由於不再需要接載公眾的車輛，數量較最初公布的3700部減少。