為NBA球迷引起憤怒的廣告辯護

(SeaPRwire) –   也許這則廣告從三月瘋狂賽開始就不斷播放,讓你感到煩躁。或者到現在,它已經入侵你的夢境、你的靈魂,你DNA中的每一絲纖維。

如果你在過去幾個月觀看過任何一點體育電視節目,你一定知道這兩個穿著黑色外套的時尚男人,事實上是年輕的奧克拉荷馬城雷霆隊籃球明星賽伊·吉爾吉厄斯-亞歷山大和切特·霍爾姆格倫——儘管如果你不是籃球迷,你可能不知道——從一家酒店走出來,到球隊大巴,同時唱著1999年克里斯蒂娜·阿奎萊拉的熱門歌曲《女孩想要什麼》的改編版。在廣告中,霍爾姆格倫告訴吉爾吉厄斯-亞歷山大——通常簡稱為SGA——AT&T「剛剛給我推薦了最適合我的計劃。」SGA同意後,霍爾姆格倫說:「他們知道職業運動員想要什麼。」SGA回應說:「職業運動員需要什麼。」然後開始唱歌。對觀眾來說,就是尷尬不已。

或者哭泣。

令球迷不滿的那條令人厭煩的廣告已經比霍爾姆格倫還長。從百威啤酒到科爾斯啤酒的「為足球乾杯」——「和雙胞胎一起」,天哪——以及各種其他廣告,每個人都有自己最討厭的名單。

但對「職業運動員想要什麼」的惡意指責尤其突出。

「我已經準備好結束了,」大西洋體育的全國大學足球作家大衛·尤本在X上說。「部分原因是這則廣告被強迫灌輸給籃球迷數月,切特/SGA的『職業運動員想要什麼』已經成為歷史上最差的廣告。」《美國今日報》的全國體育專欄作家丹·沃爾肯說:「這是目前團結所有美國人的唯一問題。這個廣告是一個可怕的東西,每次被強迫觀看,我都會更加不適。」CBS體育主持人艾希莉·尼古爾·莫斯在回應這則廣告時發了吉姆·卡里在電影《說謊的人》中扯頭髮發狂的GIF。

這不是只有體育媒體人批評這個廣告。一位NHL球迷說:「在季後賽的第一個星期,我已經看到這個廣告至少30次。未來兩個月將會很長。」(AT&T的一位發言人證實,該廣告將持續播放到NBA總決賽結束,通常在六月中下旬,與斯坦利盃總決賽大致同時間結束。)「國會需要介入,」一位用戶寫道。代表厭惡的表情包包括扔掉平板電視、荷馬·辛普森的各種尖叫和哭泣等更糟的表情。

「我不知道你怎麼想,但我和我的兄弟們,我們經常一起唱歌,就像去球隊大巴的路上,」尤本說,他注意到朋友已經開始積極支持雷霆隊的對手,因為這個廣告。「我認為這在職業球員中很常見。我們不得不看了9,000次,我再也受不了了。」

我不記得有任何一則體育廣告引起這麼多負面聲音。通常,我也很樂意加入批評行列。抨擊無處不在的企業廣告已成為國民運動。

但這次,我覺得指責似乎不恰當。

我理解——這個廣告無處不在。這些人唱歌唱得不好。即使一開始還算有趣的廣告,也會隨著時間變得乏味。

但當我第一次在三月瘋狂賽期間看到AT&T的廣告時,我感到很高興。不是因為創意概念,而是因為廣告中的人選。SGA和切特對一般觀眾來說,可能不如勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭那樣熟悉。一些網絡批評指出了這一點——誰會讓我們忍受這對不協調的歌手?但SGA和霍爾姆格倫都是奧克拉荷馬城這支令人興奮且相對少為人知的球隊中的優秀年輕球員。25歲的SGA可以說是真正的MVP候選人,他能夠以難以想像的速度和靈活性穿過防守,創造出可取的射球機會。他在小市場球隊雷霆隊的平均每場得分高達30.1分,帶領球隊以西區第一種子的身份輕鬆橫掃新奧爾良鵜鶘。雷霆隊注重團隊合作和防守。SGA雖然射球次數多,但本賽季的投籃命中率高達54%,助攻排名前20,每場抄截聯盟第一。球隊成員25歲以下,展現出年輕人的無拘無束團結精神,就像圍繞當場最佳球員進行吠叫一樣。

與此同時,霍爾姆格倫如果在其他賽季也許就能獲得新秀王了;他很可能將獲得第二,僅次於另一位長腿怪物桑安東尼·斯巴爾斯。但身高7英尺1英寸的霍爾姆格倫在為岡薩加大學效力一個賽季後,就展示出了與另一位曾經在奧克拉荷馬城光芒四射的高大骨瘦如柴球星相似的後衛技巧。22歲的霍爾姆格倫在常規賽所有82場比賽中出場。

我全程關注著雷霆隊,在NBA League Pass的荒野中。(今晚273頻道雷霆對黃蜂,我一定看!)所以這個廣告讓我有一種奇怪的自豪感。噢,我的人物終於受到重視了。但在第300次觀看後,我對它不再那麼熱情。現在我會忽略它。這個廣告絕對不像影響其他人那樣困擾我。

從體育營銷的角度看,第一印象當然很重要。如果你要推廣SGA和切特,也許在一個讓大多數人感到困擾的廣告中首次向大眾介紹你的客戶不是最理想的。另一方面,他們的名字和面孔現在對公眾來說已經非常熟悉。「它在建立曝光度和粘性,」WME Sports體育營銷代理人傑森·戈德斯坦代表霍爾姆格倫表示。「這是一個機會,與隊友一起,繼續展示他在場外的一面。」

至於是否真的喜歡克里斯蒂娜·阿奎萊拉的歌曲,霍爾姆格倫說:「如果我說過曾經在車上唱過這首歌或聽過它,那我在說謊。在拍攝之前,我從未聽過這首歌的歌詞。」

AT&T廣告和社交媒體部門副總裁馬克·伯恩斯在電子郵件中寫道:「我們致力於創造無法忽視的作品。我們尋找在觀眾中具有可信度的人選,其故事符合我們的核心信息,並願意採取非同尋常的行動來引起注意,最終為工作帶來難忘性。」

吉爾吉厄斯-亞歷山大和霍爾姆格倫拒絕對廣告發表評論。

不管結果如何,「職業運動員想要什麼」在短期內不會離開電視螢幕。但別輕易指責它。三月,密爾瓦基公鹿在擊敗奧克拉荷馆後,在Twitter上嘲笑了SGA和霍爾姆格倫:發布了最終比分——公鹿118比93奧克拉荷馬城,並附上「職業運動員想要什麼,職業運動員需要什麼/讓我們快樂的東西讓你自由」,以及標籤「FearTheDeer」。

密爾瓦基的兩位未來名人堂球星艾爾·格里芬和達米安·利拉德現在都因傷缺陣。球隊即將被淘汰。

那對在廣告中合唱的球員繼續打球。