關於全球抵制以色列運動應知道的事情

(SeaPRwire) –   線上與線下,活動人士正敦促消費者抵制像是星巴克和麥當勞等品牌,以表達對它們被視為支持以色列持續在加薩地帶的軍事行動的看法,該行動已造成至少28,000名巴勒斯坦人死亡。這些抵制行動提到更廣泛的巴勒斯坦領導的抵制、撤資與制裁(BDS)運動,該運動試圖透過國際壓力迫使以色列結束佔領巴勒斯坦領土。

雖然麥當勞和星巴克不是唯一受以色列在加薩地帶戰爭影響的跨國公司,但它們可能是最顯著的——它們也正面臨壓力。本月,星巴克CEO拉克斯曼·納拉辛漢在盈利通報分析師時表示,全球最大的咖啡連鎖店在2024年第一個月的銷售下滑,導致其股價受到影響。他說:「我們在中東地區的業務看到負面影響。」他補充說,「中東事件也在美國造成影響,原因是人們對我們立場的誤解。」

這份報告發布在幾天前,麥當勞也嚴重未達分析師預期,報告其國際特許經營部門在12月底的銷售下滑。這家漢堡連鎖店同樣將放緩歸因於中東地區和像印尼和馬來西亞等穆斯林國家的門市需求下降。

分析師表示,他們無法確切評估戰爭相關抵制活動的具體影響,但這次大型企業的受創仍然迫使品牌澄清其對以巴衝突的立場。以下是有關該運動及其在以巴衝突期間的影響需要了解的內容。

BDS運動是什麼?

BDS是巴勒斯坦領導的非暴力運動,已近二十年前開始呼籲抵制和國際公司認為與侵犯巴勒斯坦人權有關的以色列公司。過去,BDS也著重於向公司施壓,要求它們停止在以色列佔領的西岸投資,並從那裡撤出營運。

組織者表示,該運動靈感源自南非的反種族隔離運動,當時的抵制和制裁在最終推翻種族隔離制度中發揮了重要作用。他們希望BDS運動能對以色列施加類似壓力,迫使其遵守國際法,並確保巴勒斯坦人的權利。BDS全國委員會北美區協調員盧卡·阿布法拉(Luqa AbuFarah)告訴《時代》雜誌:「BDS是人道主義者以行動表達對巴勒斯坦人權的團結最有效的方式。」

儘管BDS運動採取非暴力方式,但它仍然引發爭議,以色列和其他地方有批評認為,該運動不公平地針對以色列。美國數十個州甚至通過了法律,懲處參與抵制或撤資行動對以色列的公司。

目前被抵制行動瞄準的公司有哪些?

組織者表示,BDS運動有具體目標。它抵制少數幾家公司,認為可以發揮最大影響——包括惠普、雪佛龍、西門子、家樂福、法國興業銀行和現代汽車——同時針對更多公司的撤資運動,向投資基金施壓要求出售其股份。自加薩地帶戰爭爆發以來,BDS也支持新的目標,它本身並未發起——像麥當勞、必勝客和漢堡王——將它們稱為「自發抵制目標」,因為公眾對它們品牌特許經營商似乎支持以色列後提供的支持。

目標的確定基於多個因素。首先,BDS考慮公司或機構的牽涉程度。例如,向以色列軍隊提供武器的公司明顯比在以色列銷售美容產品的公司更牽涉深。然後,它考慮該公司是否能吸引大量媒體關注或其他運動的集體支持。阿布法拉說,即使未滿足這些條件,BDS也可能對認為有合理成功機會的公司採取行動。

為什麼麥當勞和星巴克面臨抵制呼籲?

抵制行動採取了多種形式。在11月紐約市一次反對戰爭的示威中,抗議者高呼「」。其他地方,麥當勞門市也報告因被指支持以色列而遭到破壞,其中一家英國門市甚至被。

就麥當勞而言,活動人士指出該漢堡連鎖店在以色列的門市,曾宣布在10月7日哈馬斯襲擊事件後,向以色列軍人和救援部隊提供免費和折扣餐點。根據一份《報告》,麥當勞以色列向安全和救援部隊提供10萬份免費餐點,價值500萬新謝克爾(130萬美元)。

總部位於芝加哥的麥當勞公司與此事劃清界線,告訴《時代》雜誌公司「不資助或支持任何參與此衝突的政府」,且「任何本地特許經營商獨立行動均未獲麥當勞同意或批准」。任何相反說法等同於「假訊息」。(抵制活動對特許經營商在穆斯林國家的影響尤為明顯。在馬來西亞,特許經營商正因BDS運動指控誹謗而面臨訴訟,聲稱此舉損害業務。)

但活動人士不認為麥當勞是中立一方。阿布法拉表示:「特許經營商行為無法與公司全球營運分離」,並補充說,公司「有責任確保特許經營商不參與可能損害麥當勞聲譽的行為,包括任何將品牌與嚴重侵犯人權有關聯的行為。」

至於星巴克,主要呼籲避免該公司的原因源於咖啡連鎖店與組織其工人的工會之間的爭議。10月9日,兩天後以色列開始以哈馬斯10月7日大屠殺為由,對加薩地帶展開報復性轟炸,星巴克工人聯盟在X上發布了一篇已刪除的貼文,宣布「與巴勒斯坦團結」。這促使星巴克對工會提起訴訟,指控工會使用星巴克名稱和類似標誌侵權,聲稱此舉激怒客戶並損害聲譽。工會也提出反訴。值得注意的是,星巴克根據BDS運動的選擇標準從未成為目標,儘管運動隨後支持該工會。

這些抵制活動產生了什麼影響?

雖然麥當勞和星巴克承認銷售、利潤或股價受到重大影響,但分析師尚未能夠驗證或量化歸因於抵制活動。斯特萊夫資產管理公司聯合創始人安森·弗雷里克斯表示:「如果這只是一個月或兩個月短期抵制,那對長期現金流來說不會真正造成實質影響。」他說:「我需要看到這種趨勢持續兩三個季度,才能說抵制活動真正成功。」

此外,一些分析師表示,尤其是星巴克的放緩,可能與美國消費者整體情緒下降有關。他們也指出中國經濟衰退,而中國是公司第二大市場。

不過,弗雷里克斯指出,最成功的抵制活動能讓消費者感覺自己產生影響,這可能延長抵制活動的壽命。希望公司表態的人最近看到一些進展。12月,運動品牌彪馬宣布不會續簽以色列足球協會的贊助合同。雖然彪馬否認這項決定與加薩戰爭有關,但這一舉動與公眾對以巴衝突的重視程度增加同時發生。