Fospha發布「光環效應報告」：突破性研究揭示DTC廣告對Amazon銷售的實際影響

(SeaPRwire) –   LONDON, Feb. 20, 2025 — 來自全漏斗行銷衡量平台Fospha的最新研究，終於展示了如何量化「光環效應」——直接面向消費者 (DTC) 廣告在 TikTok、Meta 和 Youtube 等管道上，對 Amazon 等第三方市場銷售額產生的先前隱藏的影響。現有的衡量解決方案根本無法捕捉到這種關鍵的跨平台影響。《光環報告》揭示了衡量 Unified ROAS 的力量，這是行銷人員在 2025 年最大化回報以跑贏市場所需的唯一指標。

報告的主要發現包括：

• 品牌在 Amazon 上的銷售額中有 42% 是由非 Amazon 媒體驅動的。
• Unified ROAS（衡量廣告管道在多個銷售管道產生的收入）平均比僅限 DTC 的 ROAS 高出 45%（針對漏斗上層的行銷活動）。 這意味著品牌大大低估了廣告支出的真實回報。
• TikTok 展現出最強的光環效應，當計入 Amazon 收入時，Unified ROAS 比單一管道 DTC ROAS 高出 80%。

Fospha 的 Halo 已經為電子商務品牌創造了巨大的價值。 高級護膚品牌 Nécessaire 參與了 Halo 測試版計畫，渴望了解他們的 DTC 廣告如何影響他們在 Amazon 上的轉換。

透過 Halo，Nécessaire 發現他們的 TikTok 和 Meta 廣告傳遞了遠高於僅限 DTC 的 ROAS 的 Unified ROAS — TikTok 高出兩倍，Meta 高出 87%。 透過這些數據，Nécessaire 在 Amazon Prime Day 之前優化了他們的行銷策略，最終超越了行業收入基準 47% — 這證明了衡量和利用光環效應的價值。

Fospha 執行長 Sam Carter 表示：「長期以來，行銷人員一直不清楚他們的 DTC 廣告支出對 Amazon 銷售額的真正影響。《光環報告》揭示了這個盲點，隨著 Amazon 現在佔據美國電子商務銷售額的三分之一，這一點比以往任何時候都更加重要。」

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關於 Fospha

Fospha 是一個全漏斗行銷衡量平台，旨在幫助領先的零售品牌更智慧地支出並更快地成長。 10 多年來，Fospha 一直是隱私安全衡量的先驅，恢復了因資料隱私變更而喪失的能見度，並在單一演算法中為品牌提供精細的歸因和 MMM 的預測能力。

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