(SeaPRwire) – 上海, 2023年12月22日 — 事件營銷有著悠久的歷史,可追溯至1800年代——1893年的芝加哥世界博覽會,品牌如瑞吉牌、百威和Cracker Jack都在此首次向世人展示其產品並獲得廣泛關注。
到了1930年代,奧斯卡梅爾的熱狗車大大提升了品牌知名度。1970年代,百事在購物中心和其他公共場所舉辦盲測,作為可口可樂戰爭的一部分。知名度提升巨大,結果顯示更多美國人喜歡百事。
人們說事件營銷孕育了品牌活動,它逐漸演變為品牌體驗,時至2000年代。當費迪在中國長城舉辦「從月球也能看到的第一場時裝秀」時,影響超出文化,標誌著事件營銷歷史的一筆。2010年代至2020年代,隨著新技術的出現,越來越多優秀的體驗被汽車、時尚、酒精和其他行業的大牌設計出來。
2023年,Hoegaarden白啤酒將事件營銷推向新的高度——一場沉浸式品牌劇場,通過一場挑戰激發品牌。讓我們一探究竟!
背景
多年來,白啤酒粉都喜歡享受Hoegaarden時刻,放慢腳步放鬆,但很少了解品牌的比利時傳統。所以此次體驗的目標是通過大師班傳達來自比利時的高品質,跳脫「講解」的陳詞濫調,吸引目標受眾。
策略
Hoegaarden有深厚的歷史和許多品牌故事。探索豐富的傳統比被講解更有趣,所以策略是帶領大家時空旅行回到1445年的那個比利時村莊,通過沉浸式劇場展現Hoegaarden的傳奇。
理念與執行
為了增強劇場氛圍和傳達比利時文化,選擇北京比利時大使館舊址作為場地。品牌選擇其歷史里程碑中的3個重要時刻,通過劇本和人物設計將故事演繹成劇場,讓客人參與其中而非僅僅觀看,實實在在體驗當時的場景。結尾帶領眾人回到現實,通過鞠躬環節再次吸引眾人,延伸體驗到釀酒大師的品酒環節。
客人之旅從比利時酒館式的歡迎開始,體現品牌的放鬆生活方式。喝過問候酒後,每人獲發一卷羊皮紙開始時空之旅,回到1445年的那個村莊,客人和Hoegaarden修士共同發現將橘皮和芫荽加入麥芽啤酒的組合……1965年,客人與Hoegaarden傳奇人物皮埃爾·塞利斯一起在他的牛奶小屋中保留了這一配方,重振了Hoegaarden白啤酒。1985年,客人親歷火災後的重生……2023年,沉浸式劇場落下帷幕,伴隨釀酒大師的品酒會和鞠躬。
結果
整個體驗活動獲得總計3.61億的媒體曝光量,在紅社交媒體(中國頂級社交和電商平台之一)成為搜索量最高的白啤酒品牌,目標受眾在紅社交媒體的白啤酒市場滲透率提高58.8%。
幕後推手
Torre是KRUSH STUDIOS(www.krush.studio)的創始人。工作室的名字來源於他對創意和追求的熱愛。他帶領一群熱情創意的營銷專家,設計創新的體驗,開創營銷新範例,以感官方式與目標受眾產生共鳴。KRUSH STUDIOS幫助優秀品牌在內容飽和的世界中脫穎而出,以「全球性」的相關性和獨特的品牌個性,與目標受眾建立親密聯繫。
Torre是一位開放思想的企業家,熱愛創意,善於解決啵題。他在營銷傳播和品牌體驗領域工作超過15年,涵蓋表演、創意、策略、帳戶、內容、運營、製作、技術等多個領域的職能。在目前的職業生涯中,他領導了亞洲和歐洲流行的活動和運動。同時,他挑戰自己過去的專業知識,不斷學習。
他深信營銷是關於價值和解決品牌與目標受眾的問題。他設想和迭代非凡的內容與體驗,通過感官方式引起共鳴,將消費者轉化為品牌卓越的傳教士。
他不會滿足現狀,生來的熱情和好奇心驅使他全速前進。我們期待從他未來的案例中看到更多進步和精彩。Torre,繼續努力!
來源 KRUSH STUDIOS
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