星巴克第三季：銷售疲軟，策略轉型

(SeaPRwire) –   投資者在星巴克 (NASDAQ:SBUX) 星期二的財報公布前持觀望態度，預計本季度將面臨挑戰。這家以強勁消費者基礎著稱的咖啡巨頭，如今面臨著與一年前不同的期望。本文將詳細預覽星巴克第三季財報的預期，重點關注公司的銷售表現和戰略舉措。

財務預期結果

根據彭博社的共識預估，星巴克第三季度的收入預計將略微增長 0.37%，達到 92 億美元。調整後的每股收益預計為 0.92 美元，低於去年同期的 1.00 美元。同店銷售預計將連續第二季下降，跌幅為 2.71%，而整體客流量預計將下降 4.27%。

由於菜單價格上漲和新產品推出，例如爆米花珍珠和冰鎮能量飲料，平均客單價預計將增長 1.98%。此外，星巴克還推出了限時「配對菜單」，為顧客提供小杯冰或熱咖啡，搭配奶油牛角麵包或早餐三明治，價格為 5 或 6 美元。然而，這些措施可能不足以抵消整體銷售下滑的影響。

分析師觀點

德意志銀行分析師勞倫·西爾伯曼指出：「我們認為，儘管本季度推廣活動大幅增加，並推出多項產品，但美國同店銷售在第三季仍然疲軟。」西爾伯曼對星巴克股票的評級為「持有」，表明分析師持謹慎態度。她補充說：「對星巴克的看法仍然傾向於負面…… [它] 比其他大型公司和過去幾個季度相比，話題性較低。」

貝爾德分析師大衛·塔蘭蒂諾將疲軟的表現歸因於「周期性宏觀問題」，預計在 2024 財年的大部分時間裡，銷售將會疲軟，因為消費者減少了可支配支出，包括下午去星巴克的次數。塔蘭蒂諾也維持對該股票的「持有」評級。

激進投資者壓力

即將發布的財報公布之際，激進投資者 Elliott Investment Management 的壓力正在增加，該公司已在星巴克持有未公開的股份。據《華爾街日報》報導，投資者質疑 Elliott 在消費領域的經驗和往績。貝恩分析師丹尼洛·加吉烏洛認為，Elliott 的外部推動可能會促使星巴克做出大膽的決策，為願意接受潛在長期轉型的長期投資者提供有趣的風險回報機會。

中國市場挑戰

改善星巴克第二大市場中國的業績仍然是重中之重。上季度，中國是星巴克所有細分市場中跌幅最大的，同店銷售下降 11%，客流量下降 8%，平均客單價下降 4%。華爾街預計本季度將出現類似的結果，銷售預計將下降 10.58%。

星巴克首席執行官拉克什曼·納拉西姆漢將業績不佳歸因於偶爾顧客減少、假期模式改變、高推廣環境以及去年市場重新開放後顧客行為正常化。美銀證券分析師莎拉·塞納托指出，星巴克在中國的困境反映了更廣泛的產業挑戰，她表示：「激烈的競爭是餐廳市場的自然狀態，即使是最強勢的品牌也無法倖免。」

麥當勞 (NYSE:MCD) 也在第二季度的業績中報告了中國銷售增長放緩，突顯了在競爭激烈的環境中持續存在的消費者情緒挑戰。加吉烏洛認為，特許經營可能是星巴克在中國的可行策略，提供「同樣引人注目的替代方案，可以利用最大的咖啡市場之一的建設，而無需資本配置」，並減少對波動的宏觀經濟條件的敞口。

財報預覽

根據彭博社的共識數據，以下是星巴克預計公布的財報與 2023 年第三季度的比較情況：

• 收入： 92 億美元，相比之下，2023 年第三季度為 91.7 億美元
• 調整後的每股收益： 0.92 美元，相比之下，2023 年第三季度為 1.00 美元
• 同店銷售： -2.71%，相比之下，2023 年第三季度為 +10%
• 北美同店銷售： -2.30%，相比之下，2023 年第三季度為 +7%
• 美國同店銷售： -2.37%，相比之下，2023 年第三季度為 +7%
• 國際同店銷售： -5.11%，相比之下，2023 年第三季度為 +24%
• 中國同店銷售： -10.58%，相比之下，2023 年第三季度為 +46%
• 客流量： -4.27%，相比之下，2023 年第三季度為 5.00%
• 客單價增長： 1.98%，相比之下，2023 年第三季度為 4%

調整後的展望

在第二季度之後，星巴克在這個財年第三次調整了 2024 年的展望。該公司現在預計全球收入增長將在個位數低端，低於此前預計的 7% 至 10%。全球和美國的同店銷售預計將下降個位數低端或保持平穩，低於此前預計的 4% 至 6% 增長。在中國，同店銷售預計將下降個位數，扭轉了此前預計的個位數低端增長。

星巴克面臨著挑戰的市場環境，需要在銷售疲軟和戰略轉型中找到平衡。投資者和分析師將密切關注第三季度的財報公布，以了解公司未來的業績表現和潛在的復甦策略。